Реклама российских виноделен вдоль дорог: новые правила

Что именно можно рекламировать — и чего нельзя

Закон разрешает размещать рекламу винодельческих хозяйств и виноградо-винодельческих зон исключительно в пределах того региона, где они расположены. Рекламные конструкции допускается монтировать на стенах, крышах зданий и сооружений или вне них — то есть стандартные щиты и баннеры вдоль дороги.

При этом перечень разрешённой информации чётко ограничен: можно указывать виды продукции — вина, креплёные вина, игристые вина — и сообщать о винограде, использованном при производстве. А вот конкретные наименования вин, товарные знаки, фотографии бутылок и иной потребительской тары в рекламе размещать запрещается. По сути, речь идёт о промо-коммуникации «направление и хозяйство в целом», а не о продвижении отдельных бутылок на полке.

Для кого это меняет правила игры

Прежде всего — для небольших региональных виноделен и виноградарских зон, которые ранее не имели легального инструмента наружной рекламы вдоль трасс. Теперь у них появляется возможность привлекать внимание проезжающих туристов и потенциальных гостей, рассказывая о себе как о направлении. Для водителей и путешественников это может означать появление новых указателей и информационных щитов, помогающих ориентироваться в винодельческих регионах страны.

Важно, что закон касается только российских хозяйств — импортные вина под эти послабления не подпадают.

Что отслеживать дальше

Закон вступит в силу через 10 дней после официального опубликования. Стоит обратить внимание на несколько практических вопросов: как быстро регионы начнут выдавать разрешения на установку конструкций, будут ли местные власти создавать дополнительные ограничения и как отрасль воспользуется новой возможностью в ближайший сезон. Для путешественников по российским винодельческим маршрутам это сигнал — вдоль трасс могут появиться новые ориентиры, которых раньше там не было.