Чем заменить зарубежный нон-фикшн: честный взгляд на российскую деловую литературу

Это не манифест и не сезонная подборка «главных книг лета»: это попытка честно разобраться, чем теперь закрываются ниши, которые раньше закрывались переводами.

Каталог как диагноз жанра

Автор раскладывает девять тем — от встраивания привычек до фишинга — и в каждой ставит рядом российскую книгу и западную классику, которую всё-таки советует. Дорофеев с «Путём джедая» соседствует с «Победи прокрастинацию», Ильяхов с «Большой книгой о соцсетях» — с «Продавцом обуви» Фила Найта, Берегулина с «Системным ИТ-маркетингом» — с Роджером Бестом, Другач с «Контролируемым взрывом» — с «Искусством обмана». Схема рабочая именно потому, что в ней нет пафоса: российская книга не хоронит западную, западная не обнуляет российскую, каждая просто стоит на своём месте. Для жанра, который десятилетиями держался на двух полюсах — «у нас теперь лучше» либо «без Тиля жизни нет» — это редкий баланс, почти постмодернистский по меркам деловой литературы. И одновременно тихий ответ тем, кто привык считать, будто отечественная бизнес-литература по-прежнему сводится к пересказу западных идей с задержкой в пять лет.

Подборка, которая читает сама себя

Главное здесь, впрочем, не девять пар имён, а то, как автор с ними обращается. Про книгу Галины Стороженко он честно пишет: мол, открыл «Игры, в которые играют топы» только потому, что знает автора и доверяет её рабочей планке, а вовсе не из интереса к корпоративным интригам. Такая степень рефлексии над собственной рекомендацией в формате «мой топ» встречается примерно никогда — обычно там царит казённая уверенность эксперта, у которого «проверено на себе» означает «прочитано оглавление». Здесь же список работает как читательский дневник доверия: смотришь не столько на содержание, сколько на то, кто его составляет и зачем, — и ровно в этом месте импортозамещение перестаёт быть вопросом патриотизма и становится вопросом того, кому ты готов отдать рабочее внимание. Удобный, в общем, формат — особенно на фоне бесконечных «лучших книг сезона», у которых половина позиций куплена рекламодателями.

Если автор дойдёт до обещанной второй части, стоит ждать ниши, которые первая обошла: переговоры, продажи, продуктовый менеджмент, финтех. По ним как раз видно, где российское поле уже догнало западную классику, а где всё ещё играет в догонялки с переводом, — и это, пожалуй, самый честный критерий зрелости ниши, который у нас сейчас есть.