Почему мы выбираем локации для отпуска по ленте соцсетей, а не по путеводителям

Четверо из десяти едут к достопримечательностям ради контента — и это уже не тренд, а норма

Цифры фиксируют то, что многие из нас и так замечают в очередях у «стенок для инста»: планирование поездки всё чаще начинается не с карты, а с ленты.

Влияние блогеров — уже не просто лайки, а реальные решения

Исследование TUI Musement зафиксировало: 43% респондентов следят за тревел-инфлюенсерами, чтобы выбрать направление или активность. При этом 27% признались, что меняли пункт назначения под влиянием рекомендации блогера. Это серьёзная цифра — почти каждый четвёртый корректирует маршрут из-за чужого контента.

Для тех, кто планирует поездку, вывод простой: если маршрут подсмотрен у блогера, стоит проверить его самостоятельно — через карты, отзывы на независимых платформах и, главное, сезонность. Места, раскрученные в соцсетях, часто перегружены в пиковые периоды, а цены на экскурсии и проживание рядом с ними взлетают.

Давление «красивой картинки» — скрытая цена отпуска

37% путешественников признают, что чувствуют необходимость делать свои поездки эффектными в соцсетях. Среди Z-поколения этот показатель выше — 45%. При этом 37% опрошенных не прочь посещать «инстаграмные» места вместо менее известных, даже если те интереснее.

Есть и обратная сторона: для 18% респондентов одержимость фото и соцсетями у попутчика — уже red flag. Это сигнал к тому, чтобы перед совместной поездкой честно обговорить приоритеты: вы едете смотреть город или собирать контент.

Что это значит на практике

Социальные сети изменили не только то, как мы делимся впечатлениями, но и саму логику путешествия. Маршрут строится вокруг «фотогеничных» точек, а не наоборот. Для нишевой аудитории это рабочий повод пересмотреть свой подход: если вы планируете поездку, начните не с поиска хештегов, а с вопроса — что именно вы хотите увидеть и пережить, а не заснять.

TUI Musement, проводившая исследование, — подразделение TUI Group, работающее в сегменте туров и активностей. Компания обслуживает более 34,7 миллиона клиентов и занимается дистрибуцией экскурсий через собственные приложения, партнёрские OTA и местные команды в крупных курортных и городских направлениях.